Tartalommarketing – Szolgáltatás – Termék

termékmarketingA címben szereplő témáról egyre több szó esik akkor, ha sikeres vállalkozásokról, felfutó iparágról, terjeszkedő piaci részvevőkről beszélünk. A nyers reklám szó valahogy kerülendővé kezd válni, mennyivel jobban hangzik akár a termékmarketing vagy pláne a tartalommarketing. De minek a tartalmáról van szó? Hát természetesen valamilyen reklámanyagéról – de talán mégis többről, mint a nem ritkán valótlanságokat is állító szlogenekről.

A legnagyobb magyar internetes tudástár szerint például tartalommarketingnek minősül minden olyan marketingtevékenység, amely tartalmat állít elő, majd az előállított tartalmat publikálja és különböző csatornákon terjeszti piaci, kereskedelmi, értékesítési céllal.

A vásárlást, megrendelést – azaz értékesítési interakciót – kiváltani kívánó információ (mint tartalom) a legkülönbözőbb formákban ölthet testet, a formája lehet szöveges-képes híranyag, lehet grafika, animáció, videó, lehet akár a statisztikai jelentés bemutatása és értékelés, de lehet egy .pdf vagy más formátumú, mobileszközre is letölthető e-book. Ide sorolhatjuk az infografikákat, az üzleti – mondjuk egy-egy vállalkozás sikerességét bemutató – esettanulmányokat, de a maga módján még egy jól megírt használati utasítás is megvalósíthatja a tartalommarketing legfőbb funkcióit.

mobilmarketing - tartalommarketing

A legrövidebb marketingszöveg az SMS – mobilmarketing

Az okostelefonok megjelenésével ennek a marketingformának a legeredményesebb hordozói a különböző applikációk, amelyek nemcsak népszerűsítik a terméket és/vagy szolgáltatást, hanem a vásárlást, előfizetést is praktikussá teszik – használatuk emellett a különböző kedvezmények, bónuszpont szerzési lehetőségek miatt is közkedvelt.

A Wikipédia szerint a tartalommarketing mibenlétére számos, egymástól olykor sokban eltérő definíció létezik. A meghatározás és a fogalom értelmezése nagyban függ az aktuális céltól és a megjelenés kontextusától. Az egyik legtöbbet használt definíció szerint

arra a kérdésre, hogy mi tartalommarketing, a jó válasz az, hogy olyan marketingmódszerek összessége, amelyek során tartalmat hoznak létre és osztanak meg (publikálnak, terjesztenek, küldenek szét) azért, hogy valamely korábban körülhatárolt és megismert potenciális ügyfélcsoport – mint célcsoport – figyelmét az üzleti élet valamely résztvevője (gyártó, eladó, terjesztő, szolgáltató) megszerezze és tartósan megtartsa, és az ügyfelek részéről történő vásárlások, megrendelések, előfizetések, igénybevételek profitot termeljenek a tartalommarketinget kezdeményező számára.

A tartalommarketing abból az alapelvből indul ki, hogy ha a célpiac résztvevő számára magas kvalitású és az értékesíteni kívánt termék vagy szolgáltatás tekintetében releváns tartalmú, információban gazdag tartalmat nyújtunk, akkor ezen a réven üzleti eredmények érhetők el.

Bár az információs sztrádákon a legkülönfélébb megjelenésű marketinganyagok terjednek, és bár a látvány lassan fölébe emelkedik a verbális közléseknek, azért egyelőre a marketingszöveg ennek a tevékenységnek a legfőbb hordozója. A tartalommarketing tehát az online marketing az a stratégia része, amely alapvetően még jelenleg is a szövegtartalom előállítása és a célcsoporthoz való eljuttatása révén valósul meg.

A legrövidebb marketing célú szövegüzenet alighanem az SMS-reklám, amellyel külön ágazat, az sms-kampányokban megvalósuló mobimarketing foglalkozik.

Az SMS-kampány-szolgáltató honlapja

Érdemes a nyájas olvasót ehelyt tájékoztatni arról, hogy az itt, a cím fölött hivatkozott weboldal része annak a második éve (2015-2016) folyó kiterjedt keresőmarketing-programnak, amelynek célja az, hogy a mobilmarketing területén működő bizonyos arra érdemes tartalmú szolgáltatói honlapok a Google találati lista élére kerüljenek a legfontosabb keresőkifejezésekkel, mint például: sms-kampány, mobilmarketing, okostelefon applikációk, sms-marketing, csoportos üzenetküldés, tömeges sms-küldés mobilhálózatra, Gateway online kommunikáció. Ezzel párhuzamosan egy teljesen más jellegű blogtuning-projekt zajlik (ennek során tematikus posztok kerülnek megírásra és kihelyezésre, amelyek meghivatkozzák a támogatni kívánt webegységeket, és amelynek fontosabb kulcsszavai: télikertgyártás, teraszbeépítés, medencefedés, pergola, műanyag ajtó-ablak gyártás, növények elhelyezése télikertben. Megemlíthető, hogy a télikertek építésével foglalkozó vállalkozás kiterjedt, saját tematikus bloggal is rendelkező weboldala a legtöbb kulcskifejezéssel a Google első helyére került a gondos, komplex szempontú optimalizálásnak és a legális tartalmi alapú, gyakran egyénileg kidolgozott keresőmarketing eljárásoknak köszönhetően. Ugyanis az organikus keresőtalálatok a SEO (keresőoptimalizálás) alá tartozód módszerekkel maximalizálhatók, ezek két legfontosabb ágazata egyfelől a honlaptartalom keresőszempont szerinti optimalizálása, másfelől a releváns linkprofil felépítése. Utóbbi különösen kényes feladat, lévén a piacvezető keresőfejlesztő cég olyan algoritmusokkal operál, amelyek szankcionálják a nem természetes linkszaporodást, így a hivatkozói hálózatot nagy körültekintéssel kell felépíteni.